微軟抗蘋果 推Surface平板電腦 PC廠敢怒不敢言


微軟發表新款平板電腦Surface,宣示平板大戰開打,不過下半年至少還有蘋果iPad mini,亞馬遜Kindle Fire以及Nexus、Android等各家大廠的平板相繼推出,戰場顯然過於擁擠,除了獨大的蘋果,平板市場恐陷於削價競爭的紅海。

surface平板
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微軟Surface的台灣供應鏈據傳是由和碩(4938)負責機殼及組裝,F-TPK(3673)及洋華(3622)吃下觸控訂單。不過因為是初登場的試水溫之作,麥格里估計Surface今年數量僅約300-400萬台,無法與蘋果New iPad甚至iPad mini的千萬台起跳相提並論。瑞信證券估計,平板市場的老二,亞馬遜Kindle Fire,今年新款數量也有600萬台;由網路龍頭Google推出的平板機種,預計與Surface相當,出貨也在300萬台之譜。

微軟推出兩款Surface,分別搭載英特爾(Windows 8 Pro)及安謀(Windows 8 RT)晶片架構,由於已預行安裝作業系統,麥格里估計前者價格約699美元,後者則約500-600美元。除非微軟決定增加補貼以便與蘋果iPad或iPad mini對戰,否則價格下降空間不大。不過如果微軟Surface價格訂得太低,也會打到合作的眾家PC大廠,在 Windows 8正式上市後,不利硬體廠商的銷售。

麥格里證券指出,微軟推Surface平板,讓PC市場有點意外,也看得霧煞煞。一方面可以解讀為微軟是要仿效蘋果,整合軟硬體,將相關生態系一把抓。從Surface的規格來看,支援USB2.0且可與PC同步(透過office軟體),都是iPad和Android平板沒有的優勢。另一方面,Surface價格已足以打倒至少799美元起跳的Ultrabook。

麥格里認為,Surface不只是衝擊蘋果iPad及Google的Android平板,筆電廠商也將受到影響,如果未來微軟更積極切入硬體,宏碁、華碩、聯想等合作夥伴都將更審慎以待。另外,下半年還有多款平板電腦發表,包括iPad mini、新款kindle Fire、Nexus平板等,在目前全球市場不景氣的情況下,需求不增,但選擇更多,廠商的競爭勢必更激烈,價格戰可能開打,PC及平板品牌廠也將面臨庫存及毛利下滑的風險。

微軟撈過界 PC廠敢怒不敢言

微軟「撈過界」推出平板電腦,仰賴微軟作業系統的PC廠商敢怒不敢言,坦言微軟事先並未和各PC廠商正式溝通,PC廠商無奈搖頭表示,「商場沒有永遠的朋友」,微軟作業系統全球市佔率高達90%以上,只能硬著頭皮迎接微軟未來可能造成威脅。

近一個月以來,市場開始傳出微軟打算推出自有品牌的平板電腦,PC業者聞訊四處打聽,並向微軟求證,但無法獲得微軟正面證實,直到微軟正式發表Surface,PC廠商才知道微軟是來真的,不過,由於微軟事前溝通不足,PC廠商內心頗不是滋味,尤其最近PC廠商才在台北國際電腦展上賣力為微軟Windows8造勢,不免有種真心換絕情的感覺。

PC業者私下表示,微軟此舉就像過去台灣代工業者既幫別人代工,還要賣自我品牌,難免會有所衝突,但微軟狹著最大作業系統的勢力,PC業者其實無力防堵,只能正面迎戰。

市場預估,平板電腦今年規模約有4800萬台,其中蘋果出貨量約3300-3500萬台,市佔率超過70%,三星今年約500萬台,宏碁(2353)、華碩(2357)各200萬台左右,但根據法人預估,微軟Surface到了11月至12月時,單月即可放量至100萬台,規模相當可觀,未來1年出貨量至少1200萬台,顯見微軟的雄心壯志。

微軟眼看著平板電腦、智慧型手機市場被蘋果獨霸,決定絕地反攻,循蘋果成功模式,軟硬通吃,但產品價格將是重要關鍵,而微軟欠缺硬體通路銷售、庫存管理能力,也是一大問題;不過,平心而論,Surface設計的確令市場眼睛一亮,確實把非蘋陣營平板電腦比了下去,PC業者可將它視為良性刺激,擦出更多創新的火花。

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